廣告設(shè)計的創(chuàng)意思維方式

時間：2019-08-26 點擊：4113 次

廣告創(chuàng)意是一種復(fù)雜的思維過程，它起端于自覺的有意識的思考，即搜索、接受和重組必要的信息，提出各種可能的方案，隨之有一個孕育階段，，即在意識或潛意識中進一步思索和醞釀各種信息重新組合的可能性。最后，通常都由于受到某種因素的啟發(fā)，以靈感的方式突然出現(xiàn)。銘陽人所從事的廣告設(shè)計、VI設(shè)計、畫冊設(shè)計、包裝設(shè)計的創(chuàng)意過程也是如此，以下有幾種創(chuàng)意思維的通常方式供設(shè)計師及同行們參考：

1、組合——再創(chuàng)造

創(chuàng)意產(chǎn)生的一個主要方法是將舊元素進行新的組合，從而產(chǎn)生新的觀念。這種舊元素的組合，或兩個不相干的事物的組合，需要通過一個共通點進行有機結(jié)合，進而產(chǎn)生新的意義。

2、文字

文字是意義的載體，是概念的載體。語言隨著社會進步產(chǎn)生變化，往往產(chǎn)生新的概念。文字的這種變化中蘊藏著無數(shù)新的意念和新的創(chuàng)意，因此在圖形創(chuàng)意上也有很多新穎的點子。

3、文化底蘊

文化是一個復(fù)雜的體系，有物質(zhì)文化和精神文化之分。在現(xiàn)實的傳達中，兩種文化交織在一起，相互滲透。創(chuàng)意與文化之間有很強的相關(guān)性，有博大的文化作為創(chuàng)造的基礎(chǔ)，才會找到更多廣告設(shè)計的創(chuàng)意素材。

4、傳統(tǒng)

中國的傳統(tǒng)文化中，充滿著寓意和象征。例如傳統(tǒng)文化中的吉祥圖形，都是通過人為的組合變形而賦予圖形以豐富的意義。在傳統(tǒng)的文化中有許多可以為現(xiàn)在的廣告設(shè)計運用和借鑒，從而得到很好的創(chuàng)意。例如中國銀行的標志，創(chuàng)意來源于中國古代錢幣的造型，這個形象本身就深入人心，因此而來的標志也獲得了巨大的成功。

5、分析

把一整體物體的物象解剖成不同的成分和元素，在分解后的每個部分里找到一定的形式和意義，加以運用。一個常見的物象被分解，就打破了常有的看法，改變了觀察的角度，會發(fā)現(xiàn)換個角度看問題更有意義。

6、綜合

把不同的形態(tài)元素、不同的概念元素通過一定的形式組合在一個空間里，往往可以找到合適的創(chuàng)意，而且從視覺的角度而言，能找到不同尋常的視覺效果，給人耳目一新的感覺。

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